Coca-Cola, thuốc chữa bệnh bỗng trở thành thương hiệu đồ uống dẫn đầu: Câu chuyện ly kỳ về công thức “tuyệt mật” Biên tập viên 1 Thứ Năm, 21-Tháng Bảy, 2022 Kinh tế Để lại bình luận 5 lượt xem Xác định tính cách thương hiệu truyền tải câu chuyện của thương hiệu. Câu chuyện thương hiệu sẽ giúp khách hàng nhớ đến bạn lâu hơn là chỉ ra những tính năng, ưu điểm của sản phẩm / dịch vụ mà họ sử dụng. Một câu chuyện hay có cao trào. Người sáng lập Coca-cola. Tất cả những gì mang tính bí quyết thành công mà tập đoàn Coca-Cola đã và đang thực hiện đều bắt nguồn từ ý tưởng của nhà doanh nghiệp tài năng Asa Candler – người sáng lập thương hiệu Coca-cola. Asa Griggs Candler sinh năm 1851 tại làng Rica, vùng Chiến lược “Một thương hiệu” nhiều hương vị “Chiến lược này được xem là một trong những thay đổi lớn nhất trong lịch sử phát triển của Coca-Cola”, ông Marcos de Quinto, Tổng Giám đốc Tiếp thị Toàn cầu của Coca-Cola cho biết, “và sẽ được triển khai trên toàn cầu vào những thời điểm khác nhau trong Câu chuyện thú vị từ thương hiệu CoCa – Cola. Đối với người Mỹ, đã từ rất lâu, Coca Cola không chỉ là một thứ nước giải khát mà còn là một biểu tượng cho văn hóa ngành F&B. Coca Cola lọt top những từ, cụm từ phổ biến nhất thế giới chỉ sau “OK”. Và cứ một Coca Cola Yếu tố giúp Coca Cola thành công chính là luôn đề cập đến các thành phần của đồ uống trong mỗi quảng cáo. Đồng thời, thương hiệu cũng chi trả ngân sách khá lớn cho quảng cáo, điển hình là ambient marketing (hình thức tiếp thị xung quanh môi trường sống) nhằm omnmMdN. Khi nhắc tới câu chuyện chiến lược cho brand architecture – cấu trúc thương hiệu, không thể không biết 2 mô hình cấu trúc của brand chính là “branded house” và “house of brands”. Liệu xây dựng theo mô hình nào sẽ hiệu quả nhất, theo đúng tầm nhìn và chiến lược của bạn nhất. Bài viết này sẽ giải nghĩa thuật ngữ brand architecture là gì? Cũng như giới thiệu 2 mô hình cấu trúc thương hiệu phổ biến này, và khám phá các ví dụ điển hình của từng loại một nhé. Brand Architecture là gì? Hiểu theo một cách đơn giản, Brand architecture – cấu trúc thương hiệu là cách doanh nghiệp phân bổ, sắp xếp các thành tố, yếu tố nhỏ trong tổng thể một thương hiệu lớn. Brand architecture sẽ giúp doanh nghiệp thể hiện rõ ràng từng sub-brands và cách chúng liên quan tới nhau, tạo thành một khối thống nhất. Xây dựng cấu trúc doanh nghiệp phù hợp sẽ giúp các marketer cũng như lãnh đạo doanh nghiệp quản lý, đo lường và cải tiến từng thương hiệu đơn lẻ một cách dễ dàng. Các sub-brand nằm trong một thương hiệu lớn có thể hoạt động riêng biệt, hoặc có thể tạo dựng sự liên kết chặt chẽ nhằm thúc đẩy các sub-brand khác đi lên. Dưới đây là các ví dụ chi tiết về Brand architecture – cấu trúc thương hiệu cũng như ví dụ thực tiễn về từng mô hình. Mô hình cấu trúc thương hiệu – Branded House Với chiến lược xây dựng thương hiệu – branded house, doanh nghiệp chính là brand. Tất cả các sub-brand đều không làm giảm sức mạnh của thương hiệu chính. Phương pháp này giúp xây dựng thương hiệu vô cùng bền vững, đồng thời có lợi thế về mặt nhận diện và khả năng ghi nhớ từ mọi người. FedEx FedEx chính là một ví dụ tuyệt vời cho thương hiệu áp dụng mô hình cấu trúc Branded house. FedEx Express, Ground, Freight đều là những sub-brands nằm trong doanh nghiệp. Một mô hình được xây dựng tương đối mạch lạc và rất nhiều cơ hội mở rộng trong tương lai. Google Google cũng là công ty có vô vàn các sub-brands có thể kể tới như Google Drive, Google Calendar, và Google Translate. Việc gắn tên thương hiệu vào mọi sản phẩm giúp tăng độ tin cậy của khách hàng. Bất kì một sản phẩm nào khi được gắn chữ Google đằng trước đều giúp loại bỏ sự ngờ vực, nghi ngờ khi khách hàng mới tiếp xúc. Apple Mặc dù Apple có rất nhiều các sản phẩm, cũng không sử dụng tên thương hiệu cho các dòng điện thoại hay máy tính bảng đó, tuy nhiên, những iPhone, Macbook và iPad không được tính là một thương hiệu độc lập. Apple vẫn duy trì thương hiệu chính của mình xuyên suốt qua các sub-brands. Và một chi tiết rằng, tất cả các sản phẩm đều được gắn logo của Apple chứ không phải logo riêng của iPhone hay iPad. Trong trường hợp nào thì nên áp dụng mô hình Branded House Khi nếu thương hiệu của bạn đủ lớn, và các sản phẩm mở rộng cùng chung một danh mục và đi theo tầm nhìn, định vị thương hiệu của thương hiệu chính. Việc áp dụng mô hình Branded House sẽ giúp doanh nghiệp tổng hòa được sức mạnh của mọi sản phẩm, không bị phân tán các nguồn lực. Tuy vậy, vẫn có những nhược điểm của mô hình này như nếu một sub-brands hoạt động không thành công, nó có thể ảnh hưởng tới thương hiệu chính của doanh nghiệp Mô hình cấu trúc thương hiệu – House of Brands Một cấu trúc thương hiệu hoàn toàn trái ngược với Branded House, chính là House of Brands. Theo mô hình này, thì các sub-brands là các thương hiệu được quảng bá chính thay vì brand của cả doanh nghiệp. Hệ thống phân tầng thương hiệu trong công ty sẽ trở nên phức tạp hơn. Các doanh nghiệp áp dụng mô hình House of Brands thường là các đơn vị sản xuất hàng tiêu dùng, các tập đoàn mua lại thương hiệu,… P&G Bạn có nhận ra các thương hiệu nào dưới đây không? Chúng đều thuộc quyền sở hữu của Proctor and Gamble P&G! P&G có thể nói vẫn tự mình là một thương hiệu khá nổi tiếng, thế nhưng rõ ràng các sub-brands của P&G có độ nhận diện cao hơn hẳn. Một số sub-brands được nhiều người biết tới có thể kể đến như Tide, Charmin, Bounty, Pampers, và Dawn. Newell Từ những sản phẩm gia dụng đến văn phòng phẩm trường học, Newell cũng là một ví dụ tuyệt vời cho mo hình House of Brands. Một số sub-brands nổi tiếng có thể kể đến như Crock-Pot, Coleman, Expo, Sharpie, Elmer’s, và cả Yankee Candle. Mars Snickers, Skittles, và M&Ms có lẽ thường xuyên xuất hiện trong cặp, balo của học sinh sinh viên. Các sub-brands này thuộc quyền sở hữu của Mars. Unilever Unilever là thương hiệu sở hữu đa dạng các sản phẩm từ thực phẩm đến vệ sinh. Bạn có thể có các gói trà tuyệt vời từ Lipton trong phòng khách hay dầu gội đầu của Dove trong nhà tắm. Tất cả đều thuộc quyền sở hữu của Unilever. Lipton là thương hiệu thuộc quyền sở hữu chung của cả Unilever và PepsiCo. Trong trường hợp nào thì nên áp dụng mô hình House of Brands Các doanh nghiệp muốn đưa ra các sản phẩm phù hợp với từng nhóm khách hàng mục tiêu, từng thị trường với nhân khẩu học đa dạng thì nên áp dụng mô hình này. Tuy vậy, mô hình House of Brands đòi hỏi ngân sách xây dựng và phát triển khổng lồ, chi phí quảng cáo, làm marketing hàng năm vô cùng tốn kém. Mô hình cấu trúc thương hiệu – Hybrid Đôi khi, các doanh nghiệp lại lựa chọn kết hợp cả 2 cấu trúc thương hiệu vừa giới thiệu bên trên. Tiêu biểu có thể kể tới Coca-Cola và Pepsi, khi tên thương hiệu chính là một sản phẩm. Qua thời gian phát triển, các doanh nghiệp muốn mở rộng danh mục sản phẩm của mình, nhưng đồng thời lại có các brand hoàn toàn riêng biệt. Coca-Cola Câu tagline “Lots of Choices” của Coca-Cola chính xác để miêu tả cho việc thương hiệu này sở hữu đa dạng các sản phẩm nước ngọt, từ soda cho tới nước khoáng, Điều tạo nên sự khác biệt của Coca-Cola với Pepsi chính là việc Coca-Cola phát triển tập trung vào sản phẩm đồ uống, còn Pepsi lại muốn nhắm tới nhiều thị trường hơn, bao gồm cả các sản phẩm đồ ăn. Là một trong những thương hiệu lớn nhất trên thế giới, ngoại trừ chính sản phẩm nước Coca ra, thì doanh nghiệp này còn sở hữu các sub-brands tiêu biểu có thể kể đến như Sprite, Dasani hay Fanta, Honest Tea. Pepsi-Co Có lẽ để kết hợp đồ uống nước giải khát thì không gì tuyệt vời hơn là một gói snack ăn nhẹ. PepsiCo khác biệt với Coca-Cola, họ nhắm tới cả thị trường liên quan, cung cấp các thương hiệu đồ ăn vặt, snack như Lay’s, Doritos, Cheetos,… Amazon Amazon là thương hiệu khổng lồ trong ngành thương mại điện tử, nhưng thương hiệu này cũng sở hữu các sub-brands đi kèm với brand chính là Các sub-brands này thường có rất ít mối liên hệ với brand chính, và hầu hết đều được Amazon mua lại chứ không phải tự phát triển. Trong trường hợp nào thì nên áp dụng mô hình Hybrid Điều này phụ thuộc vào quá trình phát triển tự nhiên của doanh nghiệp. Khi đã thành công ở các sản phẩm chính, các thương hiệu thường muốn mở rộng quy mô hơn, cung cấp đa dạng các loại dịch vụ hơn. Nếu như sản phẩm mới không thực sự có liên quan tới thương hiệu chính, thì nên tạo hẳn một sự tách biệt rõ ràng bằng việc phát triển các sub-brands. 6 bước xây dựng cấu trúc thương hiệu Nền tảng của bất cứ một chiến lược xây dựng thương hiệu thành công là cần có một cấu trúc thương hiệu chuẩn xác dẫn đường. Brand architecture sẽ là kim chỉ nam cho mọi yếu tố của thương hiệu, định hình cho tính cách, ý nghĩa, các thông điệp và câu chuyện thương hiệu, giúp bạn xây dựng các thành tố nhận diện hình ảnh được nhất quán. Thương hiệu là trò chơi của cảm xúc, do đó, cấu trúc thương hiệu hoàn hảo phải là bệ phóng cho mối liên kết giữa các thương hiệu nhỏ, tới thương hiệu lớn và cuối cùng là tới cảm nhận của từng khách hàng. Để xây dựng được cấu trúc thương hiệu, dưới đây là 6 bước để bạn triển khai 1. Thấu hiểu khách hàng và thị trường Dưới đây là các câu hỏi bạn cần trả lời về khách hàng của thương hiệu, cũng như thị trường hiện tại Khách hàng của bạn là ai? Nhóm khách hàng nào bạn muốn sở hữu? Đối thủ của bạn là ai? Định vị thương hiệu của đối thủ là gì? Thương hiệu của bạn cung cấp các giải pháp nào? Chúng giúp cho khách hàng những gì? Thương hiệu cam kết những gì? Chúng có nổi bật và liên quan tới khách hàng mục tiêu hay không? Khi khách hàng nghĩ tới sản phẩm và thương hiệu, bạn muốn khơi gợi những liên kết cảm xúc nào? Lợi ích về mặt chức năng mà thương hiệu cung cấp? Lợi ích về mặt cảm xúc mà thương hiệu cung cấp? Tính cách mà thương hiệu sở hữu? 2. Liệt kê toàn bộ đặc điểm lợi ích của sản phẩm/dịch vụ Các đặc điểm này sẽ miêu tả việc sản phẩm và dịch vụ của bạn là gì, chúng hoạt động với mục đích gì và như thế nào? Ví dụ, hệ thống xe ô tô tân tiến có thể trang bị các tính năng tiết kiệm nhiên liệu đời mới, hệ thống phanh hiện đại cũng như túi khí đảm bảo an toàn tuyệt đối,… Lợi ích sẽ là những kết quả mà các đặc điểm của sản phẩm/dịch vụ cung cấp. Đối với mỗi lợi ích, hãy xác định xem đó thuộc yếu tố chức năng functional hay yếu tố cảm xúc emotional Lợi ích về mặt chức năng có thể là sự nâng cấp, cải tiến của sản phẩm và dịch vụ để đem trải nghiệm tốt hơn cho khách hàng. Lợi ích về mặt cảm xúc liên quan tới những cảm nhận của khách hàng khi sử dụng sản phẩm. Ví dụ mua xe Mercedes sẽ đem lại cảm giác về sự thành đạt, địa vị cao. 3. Xác định level quan trọng của mỗi đặc điểm và lợi ích Level 1 Tất cả các sản phẩm và dịch vụ của đối thủ trên thị trường đều cung cấp đặc điểm/lợi ích này. Khách hàng sẽ không mua nếu sản phẩm và dịch vụ của bạn thiếu chúng này. Level 2 Khách hàng có thể sẽ không quyết định mua hàng nếu chỉ dựa vào mỗi đặc điểm/lợi ích này. Tuy nhiên, chúng sẽ góp phần giúp tạo sự khác biệt cho sản phẩm của bạn so với đối thủ. Level 3 Khách hàng chắc chắn sẽ chọn bạn thay vì đối thủ dựa trên yếu tố đặc điểm/lợi ích này. Dưới đây là hệ thống xếp hạng các đặc điểm và lợi ích để bạn tham khảo Đặc điểm level 1 = 1 Đặc điểm level 2 = 2 Đặc điểm level 3 = 3 Lợi ích về mặt chức năng level 1 = 4 Lợi ích về mặt chức năng level 2 = 5 Lợi ích về mặt chức năng level 3 = 6 Lợi ích về mặt cảm xúc level 1 = 7 Lợi ích về mặt cảm xúc level 2 = 8 Lợi ích về mặt cảm xúc level 3 = 9 4. Đánh giá nội tại doanh nghiệp, các thương hiệu nhỏ đang sở hữu Ở bước này sẽ giúp doanh nghiệp xác định thương hiệu lớn và các sub-brands sẽ liên kết cũng như hỗ trợ lẫn nhau như thế nào. Bạn sẽ cần đánh giá các tác động của từng thương hiệu, liệu chúng sẽ hỗ trợ tốt, hay có thể làm cản trở sự phát triển của các thương hiệu khác? Liệu việc mở rộng có đi sai hướng so với tầm nhìn chiến lược, cũng như sứ mệnh của doanh nghiệp hay không? Liệu đồng thời phát triển song song các sub-brands có mang ý nghĩa triệt tiêu, hay sẽ giúp cho hệ sinh thái trở nên mạnh mẽ hơn? 5. Lựa chọn mô hình cấu trúc thương hiệu phù hợp Sau khi đã đánh giá toàn bộ các thông tin, dữ liệu, giờ là lúc bạn quyết định lựa chọn mô hình brand architecture phù hợp. Thay vì quá tập trung vào danh mục các sản phẩm hoặc dịch vụ, hãy cân nhắc xây dựng cấu trúc thương hiệu dựa trên cách mà doanh nghiệp cung cấp giá trị tới cho khách hàng của mình. Thấu hiểu mối liên kết giữa từng sub-brands và nhóm khách hàng mục tiêu Vạch ra bức tranh tổng quan và đường hướng phát triển của từng nhóm thương hiệu riêng biệt. 6. Lên kế hoạch giới thiệu cấu trúc thương hiệu Sau khi đã xác định xong cấu trúc thương hiệu phù hợp cho doanh nghiệp, giờ là lúc bạn thiết kế bộ nhận diện thương hiệu để giới thiệu hệ thống hình ảnh mới. Đây là bước sau cùng nhưng rất quan trọng để đảm bảo mọi công việc nhân bản ứng dụng có thể đem lại sự nhất quán và sức mạnh cộng hưởng cho thương hiệu. Xây dựng cấu trúc thương hiệu FPT Trên đây là 6 bước cơ bản để bạn xây dựng được chiến lược cho brand architecture cấu trúc thương hiệu – đặt viên gạch nền móng cơ bản cho sự phát triển của thương hiệu doanh nghiệp. Nguồn ThiCao Trong thế giới của những thương hiệu nổi tiếng và thành công, không thể không nhắc đến Coca-Cola. Với hơn một thế kỷ tồn tại và phát triển, Coca-Cola đã trở thành biểu tượng văn hóa đích thực và là một trong những thương hiệu được biết đến rộng rãi nhất trên toàn cầu. Sự thành công của Coca-Cola không chỉ đến từ chất lượng sản phẩm, mà còn đến từ chiến lược tiếp thị tinh tế, nắm bắt xu hướng và tạo dựng một hình ảnh mạnh mẽ với khách hàng. Hãy cùng khám phá câu chuyện đầy cảm hứng về thành công của thương hiệu Coca-Cola. Thiết kế kiểu chai Contour Bottle – Kẻ sống sót trường tồnMàu sắc trong thiết kế – Vũ khí bí mật của Coca-ColaKhông quên chiến thắng người tiêu dùng sau khi đã được mua Thiết kế kiểu chai Contour Bottle – Kẻ sống sót trường tồn Bao bì của Coke vừa giữ đường nét truyền thống vừa có những chi tiết được thay đổi linh hoạt, không chỉ hấp dẫn đối với người mua mà còn thỏa mãn người tiêu dùng. Kể từ khi kiểu chai thân cong contour bottle của Coca-Cola ra đời vào năm 1915, nó trở thành một biểu tượng nổi tiếng của công ty và là kiểu chai được biết đến nhiều nhất thế kỷ 20. Cùng với đó, tên Coca-Cola được viết bằng kiểu chữ uốn lượn Spencerian đã tạo nên sự khác biệt giữa thương hiệu này với các nhãn hàng khác. Chính nhờ hai đặc điểm độc đáo trên mà cho đến nay, công ty vẫn giữ nguyên những yếu tố ấy. Điều này khiến bao bì của Coke luôn giữ được nét đặc trưng, duy trì mối quan hệ giữa nhận diện thương hiệu và cảm xúc người tiêu dùng, từ đó giúp thương hiệu dễ được nhận diện trên toàn thế giới. Năm 2015, Coke đã thực hiện một chiến dịch rầm rộ trên toàn cầu để kỷ niệm 100 năm từ ngày mẫu chai này được đưa vào sử dụng. Lịch sử hình thành Ngày 8/5 Coca – Cola được John sáng chế và bán tại hiệu thuốc Jacobs. Trong suốt năm này, mỗi ngày bán được trung bình 9 ly. Kế toán của công ty, Frank Robinson, đặt tên cho thức uống uống đó là “Coca-Cola”. Nghĩ rằng 2 chữ C sẽ đẹp trong quảng cáo, Frank đã vẽ ra một logo bằng kiểu chữ Spencerian hoa mỹ. Trang quảng cáo báo chí đầu tiên xuất hiện, giới thiệu Coca-Cola như một loại “Nước giải khát ngon lành, đầy sảng khoái.” Quyền đóng chai Coca-Cola trên phần lớn lãnh thổ nước Mỹ được Asa Candler bán cho Benjamin và tại Chattanooga, Tennessee với giá 1 USD. Chattanooga là thành phố đầu tiên đóng chai Coca-Cola theo hợp đồng nhượng quyền. Năm 1960 coca trình làng trên khắp nẻo đường. Màu sắc trong thiết kế – Vũ khí bí mật của Coca-Cola Màu sắc của Diet Coke rất dễ dàng để nhận biết khi đến các cửa hang bạn sẽ dễ dàng nhận ra đó là coca cola nhất là màu đỏ. Diet Coke đã áp dụng một kỹ thuật đặc biệt cùng công nghệ thiết kế độc đáo phối trộn màu vô cùng bắt mắt để tạo ra hàng triệu thiết kế được sản xuất ra một cách tự động nhưng vẫn đảm bảo được tính duy nhất, sáng tạo, độc đáo. Nét độc đáo này còn được phát huy tối đa qua cách triển khai các chiến dịch quảng cáo với vô vàn hàng trăm biển quảng cáo thiết kế bao bì không trùng lặp, đẹp mắt không cái nào giống cái nào cũng như các mẹo kinh doanh chớp thời cơ như áo thun, túi xách và hàng hóa khác có in hình thiết kế chai vô cùng vui nhộn, đẹp mắt, trẻ trung, mang đậm nét cá tính của riêng bạn. Khi các bạn đến cửa hang bạn nhanh chóng đến quầy bán hang trọn loại nước uống chuyên dụng này chẳng hạn như màu cam là Fanta hay màu trắng là Sprite khong đơn thuần nó là màu đỏ thuần thúy kia nữa. Bạn không cần phải đắn đo lựa chọn bận tâm suy nghĩ và nhanh chóng lấy sản phẩm mình chuyên dùng. Nó vừa tiệm kiệm thời gian cho cả bạn và cả chủ quầy bán hàng. Không quên chiến thắng người tiêu dùng sau khi đã được mua Như các bạn biết đối với người tiêu dùng nhãn hiệu là một yếu tố quan trọng. Nó đánh vào tâm lý của người dùng. Thiết kế bao bì – coca cola đã làm rất tốt điều này. Không chỉ gợi ý là bảo quản nơi tốt nhất đó là tủ lạnh mà nó còn thiết kế các mẫu, các kiểu hình bỏ vào ngay trên kệ của tủ lạnh. Khi mở tủ lạnh ra thứ đầu tiên đập vào mắt bạn đó chính là trai nước coca cola. Ngày nay họ còn thiết kế theo dạng lon, một lốc gồm 6 lon. Khi bạn muốn dùng bạn có thể dùng từ 1 đến 2 lon và lấy ra một cách dễ dàng tiện lợi. Coca cola nhãn chai logo của họ đã vượt xa ý nghĩ của chúng ta. Họ đã in từng tên cá nhân của chúng ta lên nhãn chai của họ. Tăng sức hấp dẫn thu hút của khách hàng. Nhìn lại quá trình phát triển và thành công của Coca-Cola, không thể phủ nhận rằng thương hiệu này đã trở thành một biểu tượng của sự sáng tạo và ảnh hưởng toàn cầu. Từ những ngày đầu tiên, khi John Pemberton sáng tạo ra công thức độc đáo cho Coca-Cola, cho đến hiện tại, khi hãng đã mở rộng quy mô hoạt động và phát triển hàng loạt sản phẩm đa dạng, Coca-Cola đã duy trì vị thế dẫn đầu trong ngành công nghiệp đồ uống. Thành công của Coca-Cola không chỉ là một câu chuyện về doanh số bán hàng hay lợi nhuận khổng lồ, mà còn là một câu chuyện về sự kết nối với khách hàng, sự đổi mới liên tục và cam kết xã hội. Coca-Cola không chỉ là một thương hiệu, mà còn là một phong cách sống, một biểu tượng văn hóa và ccủa mỗi người tiêu dùng. Chiến lược phân phối của Coca-Cola là đưa sản phẩm của mình đến gần với khách hàng hơn bằng cách xây dựng một hệ thống phân phối rộng khắp, đa dạng và hiệu quả. Coca-Cola đã đầu tư rất nhiều vào việc xây dựng một hệ thống phân phối đa dạng, từ các cửa hàng tiện lợi, siêu thị, đến các nhà hàng, quán cà phê, các điểm bán hàng tự động và các cửa hàng trực tuyến. Với những thành công đã đạt được và tầm ảnh hưởng toàn cầu, Coca-Cola tiếp tục khẳng định vị thế của mình trong ngành công nghiệp đồ uống và tiếp tục mang đến những trải nghiệm tuyệt vời cho khách hàng trên khắp thế giới. Luôn khát khao mang đến kiến thức về thương hiệu chuẩn cao cho khách hàng. Tư vấn cụ thể giúp đỡ SMEs Việt Nam vươn tầm thế giới. Tại RED chúng tôi có những con người khát khao làm điều đó mỗi tưởng thiết kế logoby thuyna●06/06/2023Kiểm tra thương hiệuby thuyna●21/05/2023Quản trị thương hiệuby thuyna●21/05/2023NHẬN DIỆN ĐIỂM BÁN BẰNG POSM BÁN HÀNGby Duẩn RED●09/04/2023Thế nào là bộ nhận diện văn phòng chuyên nghiệp nhất?by Duẩn RED●06/04/2023THIẾT KẾ MASCOTby Duẩn RED●06/04/2023TOP 5 CÁCH SÁNG TÁC SLOGAN HAYby Duẩn RED●06/04/2023NHỮNG LỢI ÍCH VÀ CÁCH THIẾT KẾ LOGO CHUYÊN NGHIỆPby Duẩn RED●06/04/2023CÁCH ĐẶT TÊN THƯƠNG HIỆU HAYby Duẩn RED●06/04/2023Logo Nội Thấtby Duẩn RED●01/10/2022 Ngày này, Coca Cola đã trở thành thương hiệu số 1 toàn cầu. Nhưng điều gì đã tạo nên tên tuổi của hãng nước ngọt này? Hãy cùng điểm qua các chiến lược xây dựng thương hiệu của Coca Cola. Chiến lược xây dựng thương hiệu của ông lớn coca cola lược xây dựng thương hiệu với sản phẩm độc nhất vô nhị trên thị trường Coca Cola được sáng chế bởi dược sĩ John Stith Pemberton với mục đích tìm ra một loại thuốc bình dân trị đau đầu và mệt mỏi. Ông đã pha chế thành công một loại nước uống có tác dụng giảm nhức đầu và tăng sảng khoái. Đó là một hỗn hợp của Coca, hạt Kola và damiana loại cây bụi có hoa có tác dụng chống căng thẳng và chất gây hưng phấn. Năm 1886, đạo luật bây giờ cấm sản xuất sản phẩm đồ uống có chứa cồn. Vì vậy, Pemberton buộc phải loại bỏ cồn khỏi công thức ban đầu. Thành phần cocaine được loại bỏ khỏi sản phẩm Coke vào năm 1903. Nhà sản xuất nhiều lần điều chỉnh thành phần nhưng hầu như không có sự thay đổi nhiều so với công thức ban đầu. Nhờ lợi thế không mất thời gian để điều chỉnh khẩu vị theo các thị trường trên toàn thế giới. Điều này đã giúp công ty tăng trưởng nhanh chóng hơn rất nhiều. 2. Phông chữ logo không thay đổi theo thời gian Logo của Coca Cola sử dụng kiểu chữ Spencerian. Đây là phông chữ mà nhân viên kế toán thường sử dụng. Kiểu chữ này tạo ra sự khác biệt cho Coca Cola so với các sản phẩm đồ uống khác trên thị trường. Đó cũng chính là chiến lược xây dựng thương hiệu của Coca Cola. Năm 1923, Coca Cola đã tiêu chuẩn hóa logo và quyết định rằng logo sẽ không bao giờ thay đổi theo thời gian. Trong suốt 100 năm quá, cái tên Coca Cola đã in sâu vào trí nhớ người tiêu dùng trên toàn thế giới. Đối với bất kì doanh nghiệp nào, việc làm thế nào để khiến khách hàng nhớ đến thương hiệu luôn là vấn đề cần được coi trọng hàng đầu. Sử dụng một font chữ đồng nhất là chiến lược xây dựng thương hiệu của Coca Cola 3. Sử dụng bao bì độc quyền Năm 1915, Coca Cola để mất thị phần vào tay nhiều đối thủ khác. Hãng đã quyết định mở cuộc thi tìm kiếm mẫu chai đựng mới đem lại một diện mạo hoàn hảo, không thể nhầm lẫn với các sản phẩm khác. Mẫu chai mới phải khác biệt, dễ nhận biết, sử dụng thiết bị hiện có và có thể sản xuất đại trà. Cuối cùng, Coca Cola đã quyết định chọn ý tưởng lấy hình minh họa quả cacao làm vỏ chai. Mặc dù cacao và Coca Cola gần như không có liên quan đến nhau. Nhưng quả cacao có hình dạng lạ lẫm vừa hấp dẫn đủ khả năng gây ấn tượng mạnh với người xem. Mẫu chai mới này được Coca Cola tích cực quảng cáo trở thành biểu tượng của thương hiệu. 4. Nhà bản lẻ cam kết đảm bảo chất lượng Coca Cola tập trung vào duy trì chất lượng sản phẩm khi mở rộng quy mô công ty. Nhóm phát triển sản phẩm đã đưa ra quyết định rằng sản phẩm phải được phục vụ ở nhiệt độ 360F 2,220C. Các nhà bán lẻ được yêu cầu không bao giờ phục vụ sản phẩm ở nhiệt độ trên 400F 4,440C. Hiện nay, tuy chính sách này không còn được áp dụng. Nhưng đây là một ví dụ điển hình cho sự nổ lực đảm bảo chất lượng sản phẩm đến tay khách hàng. 5. Không đổi giá bán lẻ trong 70 năm Trong khi hầu hết các công ty khi mới khởi nghiệp là cung cấp dịch vụ miễn phí sau đó thu phí cao hơn khi khách hàng đã quen được sử dụng dịch vụ miễn phí trước đó, Coca Cola lại làm ngược lại. Coca Cola chọn cách tận dụng hiệu ứng kết nối và lan tỏa biến khách hàng thành fan trung thành của thương hiệu. Hãng đã giữ giá bán lẻ không đổi trong 70 năm. Từ năm 1886 đến 1959, 1 chai Coke chỉ có giá 5 cent Mỹ. Chiến lược xây dựng thương hiệu bằng cách không đổi giá 6. Chỉ dẫn quảng cáo bằng lời nói Không thể phủ nhận chiến lược quảng cáo thông minh bằng lời nói đã giúp Coca Cola trở thành thương hiệu đồ uống được biết đến rộng rãi trên thế giới. Từ năm 1887 – 1920, hãng đã áp dụng việc cung cấp coupon miễn phí nhằm tạo khả năng nhận diện thương hiệu. Coca Cola còn là thương hiệu tiên phong gắn kết những đồ vật không liên quan đến sản phẩm. Họ cung cấp cho các cửa hàng bán lẻ lịch, đồng hồ để tặng cho khách hàng. 7. Chấp nhận kinh doanh nhượng quyền Năm 1899, ông chủ của Coca Cola đã chấp nhận quyết định trao quyền đóng chai cho đối tác. Đánh dấu sự khởi đầu của Hệ thống Coca Cola – mối liên kết nhượng quyền với các nhà máy đóng chai. Ngày nay, trên toàn thế giới đã có hơn 250 nhà đóng chai tạo điều kiện cho thương hiệu phát triển mạnh mẽ. Xem thêm Cách quản trị bán hàng hiệu quả cho các cửa hàng bán lẻ 5 đặc điểm tâm lý khách hàng thường gặp và cách xử lý phù hợp Bí quyết giúp cửa hàng tăng doanh số trong 30 ngày 'Ngày 8 tháng 5 năm 1886, Tiến sĩ John Pemberton đã phục vụ sản phẩm Coca‑Cola đầu tiên trên thế giới tại nhà thuốc Jacobs' Pharmacy ở thành phố Atlanta, bang Georgia, Mỹ. Bắt đầu từ một thức uống mang tính biểu tượng, chúng tôi dần phát triển thành một công ty nước giải khát toàn diện. Mỗi ngày có hơn 2,1 tỉ sản phẩm của chúng tôi được người tiêu dùng thưởng thức tại hơn 200 quốc gia và vùng lãnh thổ. Chính nhân viên và hơn 225 đối tác đóng chai của Công ty Coca‑Cola trên toàn cầu đã giúp chúng tôi mang các sản phẩm giải khát đến cho người dùng trên toàn thế giới. December 18, 2022 342 views 0 Câu Chuyện Thương Hiệu Coca Cola Theo một nghiên cứu, cứ mỗi giây có người uống một loại đồ uống có màu nâu của nhãn hiệu toàn cầu Coca-Cola. Làm thế nào để thành công được như thế này các bạn hãy nghe về câu chuyện thương hiệu coca cola. Người sáng lập Coca-Cola Tất cả những thành công mà Tập đoàn Coca-Cola đã và đang làm đều bắt nguồn từ ý tưởng của doanh nhân tài ba Asa Candler, người sáng lập thương hiệu Coca-Cola. Asa Griggs Candler sinh ra tại Làng Rica thuộc Vùng Carroll của Hoa Kỳ vào năm 1851. Candler xuất thân trong một gia đình nông dân nghèo không có gì. Sự cần cù, thông minh, nhanh nhẹn và đầu óc nhạy bén đã giúp anh phát triển nhanh chóng và thành công trong kinh doanh. Cơ hội đến với doanh nhân nhạy cảm, người đã liều lĩnh và quyết đoán mua lại công thức và quyền pha chế Coca-Cola từ cha mình, dược sĩ John Stice Pemberton, và thành lập công ty nước giải khát Coca-Cola. Coca-Cola được phát minh bởi dược sĩ Pemberton. Thức uống này ban đầu được dự định là biệt dược chống đau đầu và mệt mỏi như cà phê, nhưng tiện lợi hơn. Công thức được cấp bằng sáng chế được giữ bí mật nghiêm ngặt, chỉ tiết lộ các thành phần chính – chiết xuất từ ​​lá và quả của cây kola – có chứa cocaine và cocoine có đặc tính chống mệt mỏi. Cái tên Coca-Cola do kế toán trưởng của Pemberton, Frank M. Robinson, đặt từ nguồn gốc đó, nhưng thay thế chữ “K” bằng chữ “C” “dễ nhìn và quen thuộc hơn. Ngay từ đầu, sản phẩm đã không được chấp nhận vì nó quá mới và không ai muốn dùng thử. Sau đó, như định mệnh đã xảy ra, công thức Coca-Cola vô tình bị thay đổi, tạo ra bước ngoặt cho sự khởi đầu của Coca-Cola. Một nhân viên của quán bar “Jacobs Pharmacy” đã pha nhầm xi-rô Coca-Cola với nước có ga thay vì nước thông thường như công thức ban đầu do một dược sĩ tạo ra. Và Coca-Cola bổ dưỡng đó thực sự là một thức uống thơm ngon, sảng khoái bất thường, có thể phục vụ nhiều đối tượng người tiêu dùng. Công thức của Coca-Cola đã được hoàn thiện sau khi nó được bán cho Asa Griggs Candler, và cho đến ngày nay, sau hơn 100 năm tồn tại, hương vị của thức uống vẫn không thay đổi. “Chia sẻ Coke” – Hoạt động Trọn đời của Coca-Cola Bắt đầu từ Australia, chiến dịch Share A Coke nhanh chóng lan rộng đến 123 quốc gia. Với thông điệp “Nếu bạn bị ám ảnh bởi / muốn xem / bỏ lỡ / chưa thấy / LIAM, hãy chia sẻ cùng anh ấy” đã nhanh chóng “hạ gục” nhiều bạn trẻ. mọi người trên khắp thế giới trái tim của. Đây không đơn thuần là chiêu trò quảng cáo mà là “cầu nối” hạnh phúc giữa các bạn trẻ trong khi thế giới mạng khiến giới trẻ ngày càng lười biếng. Tại Việt Nam, chiến dịch “Chia sẻ Coca-Cola” với tên gọi “Trao Coca-Cola, Kết bạn” được phát động vào ngày 9/6/2014 đã gây được sự hưởng ứng mạnh mẽ. Những chai Coca-Cola với tên người dùng trên đó đã trở thành cơn sốt, trở thành hiện tượng phổ biến nhất trên mạng xã hội. Trong ngày đầu tiên của sự kiện, chai Coca-Cola mang tên mình đã được phân phát cho đông đảo giới trẻ tại 200 địa điểm ở Sài Gòn và Hà Nội. Để thuận tiện cho người tiêu dùng, Coca-Cola Việt Nam đã tổ chức hoạt động in tên trực tiếp lên lon tại hơn 50 siêu thị và rạp chiếu phim tại 17 tỉnh, thành phố. Chiến dịch “Share a Coke” đã vượt quá mong đợi. Tại Úc, sự kiện này đã giành được một giải Sư tử vàng tại Liên hoan phim Cannes 2012 ở hạng mục Ngoài trời. Tại Việt Nam, người thích trang fan page của Coca-Cola. Đã tạo hơn chủ đề về in tên lên lon Coke, với kết quả trên Google cho từ khóa “Trao Coca-Cola để kết nối bạn bè” và kết quả cho từ khóa “Chia sẻ một Coke Việt Nam” Kết quả thực hiện trong 1 tháng . Những thành tựu chính của Coca-Cola Theo một cuộc khảo sát năm 2007, Coca-Cola bán hơn 1 tỷ đồ uống mỗi ngày và tiêu thụ hơn chai mỗi giây. Có khoảng 1,2 triệu đại lý và 2,4 triệu máy bán hàng tự động. Doanh thu là 20,936 tỷ đô la. Giá trị thương hiệu tính đến năm 2018 là 57,3 tỷ đô la. Kể từ khi có trụ sở chính tại Atlanta, Georgia, Tập đoàn Coca-Cola đã hoạt động tại hơn 200 quốc gia trên thế giới. Ngày nay, Tập đoàn Coca-Cola được 94% dân số thế giới công nhận và đã mở rộng thành công sang thị trường nhiều loại đồ uống, ban đầu là nước có ga, sau đó là nước trái cây, nước thực vật, nước tăng lực thể thao, nước khoáng, trà và các loại khác. Thương hiệu Coca-Cola đã là thương hiệu nước ngọt bán chạy nhất và hầu như tất cả mọi người trên thế giới đều yêu thích Coca-Cola hoặc các loại đồ uống hấp dẫn khác. Công thức bí mật của Coca-Cola Thành phần trong đồ uống Coca-Cola được tạo ra vào năm 1886 bởi dược sĩ y khoa John Pemberton. Nhưng một công thức bí mật đã tạo nên một thức uống nổi tiếng ngay từ lần đầu tiên nó được giới thiệu. Thế giới luôn là một dấu hỏi lớn đối với mọi người. Công thức coca cola Các thành phần của đồ uống Coca-Cola được thành lập vào năm 1886 bởi dược sĩ y khoa John Pemberton. Nhưng ngay từ lần đầu tiên ra mắt, công thức bí mật đã làm nên sự nổi tiếng của thức uống. Thế giới luôn là một dấu hỏi lớn đối với tất cả mọi người. Tuy nhiên, gần đây, tuyên bố đã phát hiện ra danh sách các thành phần và số lượng chính xác cần thiết để pha chế đồ uống Coca-Cola từ các bức ảnh trong một bài báo cũ. Bức ảnh này được đăng trong số ra ngày 8 tháng 2 năm 1979 của tạp chí địa phương quê hương của Beverage, Tạp chí Hiến pháp Atlanta. Trong ảnh là hình ảnh một người đàn ông cầm cuốn sổ ghi công thức mà ông khẳng định là sao chép y hệt công thức Coca-Cola của Pemberton. Coca-Cola vừa công bố công thức pha chế thức uống đơn giản, với thành phần bao gồm hương vị tự nhiên bao gồm caffein cũng như nước có ga, đường, axit photphoric và chất tạo màu Carmel. E150d. Phần còn lại của công thức bí mật và phức tạp hơn được gọi là 7X bị ẩn đi. Trong khi công thức chính của nước giải khát Coca-Cola hiện đang được cất giữ an toàn 24/24 trong nhà kho ở Atlanta, Georgia, danh sách công thức “công khai” bao gồm nhiều loại dầu. Khác biệt, thành phần bí mật cần thiết để tạo ra đồ uống mang nhãn hiệu Coca-Cola. Tiết lộ công thức bí mật’ của Coca-Cola 3 ly rượu lỏng Coca-Cola Axit xitric 3 oz Caffein 1 oz Đường 30 chưa kể lượng Nước 2,5 gallon Nước cốt chanh 2 panh 1 lít Vani 1 lạng Caramel 1,5 ounce trở lên để tạo màu Nước sốt 7X 2 ounce nước sốt hoặc 5 gallon xi-rô Rượu 8 oz 20 giọt tinh dầu cam 30 giọt tinh dầu chanh 10 giọt dầu nhục đậu khấu 5 giọt tinh dầu rau mùi 10 giọt tinh dầu hoa cam 10 giọt tinh dầu quế Hy vọng bài viết trên sẽ cho mọi người hiểu thêm về câu chuyện thương hiệu coca cola.

câu chuyện thương hiệu coca cola